فيلم الرسوم المتحركة الصيني الغريب المظهر نيو لاي بدا مقدرًا له أن يختفي من دور العرض ويأخذ مكانه بين عدد لا يحصى من الأفلام السيئة التي لا يتذكرها أحد. كان ذلك حتى لاحظت الإنترنت مدى سوء فشلها.
وفي 14 أغسطس، انتشر ذلك على نطاق واسع نيو لاي لم يحقق سوى 7352 يوانًا (1000 دولار) في شباك التذاكر – ولا، ليس هناك “عشرة آلاف” بعد ذلك. إنه رقم منخفض للغاية بالنسبة لإصدار مسرحي على مستوى البلاد لدرجة أن الناس افترضوا أنه تمت كتابته بشكل غير صحيح.
بمجرد ظهور مقاطع لشخصياته القاسية، والرسوم المتحركة المبتذلة، والمؤامرة السريالية، سرعان ما أفسحت السخرية المجال لـ… الفضول. بدأ الناس في شراء التذاكر لمعرفة ما إذا كان الإصدار المسرحي الفعلي قد يبدو بهذا السوء حقًا. ويبدو أنه كان كذلك. في غضون أيام، نيو لاي لقد انتقلت من الاختفاء تقريبًا إلى اللعب أمام حشود مكتظة – وقد حولتها عيوبها البشرية الواضحة إلى إحساس رقمي غير متوقع مناهض للذكاء الاصطناعي.
نيو لاي، كما ترجمت أيضا يأتي الثور أو البقرة قادمة، يتبع عجلًا حديث الولادة يكافح من أجل الوقوف ويدخل في حلم ممتد. برفقة قبرة، يواجه حيوانات أخرى، ويواجه هجوم الذئب، ويفقد والدته، ويتعلم الشجاعة والصداقة والتضحية.
الناس يمرون بالقرب من ماكينات التذاكر التي تعلن عن أفلام بما في ذلك فيلم “Niu Lai” في شنغهاي.
الائتمان: هيكتور ريتامال / غيتي إيماجز
القصة جادة. وتنفيذه، بحسب العديد من المشاهدين، شيء آخر تمامًا.
أظهرت المقاطع المنشورة عبر الإنترنت نماذج ثلاثية الأبعاد منخفضة التفاصيل وحركات قاسية وشخصيات تتقاطع مع بعضها البعض. قارن المعلقون الصينيون الرسوم المتحركة الخاصة بها بـ “التوقف والبدء”. عرض تقديمي لبرنامج PowerPoint، بينما شبهه مشاهد آخر بالواجب المنزلي الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي والذي تم إنجازه في اللحظة الأخيرة. في لقطة سريالية خاصة، الكلمة الصينية لـ وبحسب ما ورد تظهر كلمة “العشب” مكتوبة عبر حقل متناثر. أحد المراجعين على Weibo أعلن أن وصفه بأنه سيئ سيكون بمثابة “إهانة للأفلام السيئة”.“
في العادة، قد يؤدي تحميل المشاهد الأكثر تميزًا في الفيلم إلى تثبيط عزيمة الأشخاص عن الدفع مقابل مشاهدة بقية الفيلم. لكن في هذه الحالة، كان للمقاطع تأثير معاكس. مراجعة واحدة لخصت النداء: “سوف تندم على مشاهدته لمدة 86 دقيقة، ولكنك ستندم على عدم مشاهدته مدى الحياة.”
أما بالنسبة للحملة التسويقية للفيلم، فلم يكن هناك الكثير منها. قبل صدوره، نيو لاي لم يكن لديه مقطع دعائي أو جولة دعائية، فقط ملصق يعطي الجمهور إشارة قليلة عن الرسوم المتحركة ثلاثية الأبعاد البدائية التي تنتظرهم داخل المسرح. بمجرد أن بدأت دور السينما في إضافة العروض، يُزعم أن الإنتاج لم يكن لديه ما يكفي من الملصقات الترويجية لعرضها. استجاب موظفو المسرح رسم خاصة بهم.
في غضون 48 ساعة من دخولها روح العصر الصيني، نيو لاي حصل على أكثر من 3 ملايين يوان. وارتفعت عروضه اليومية، التي كانت قد انخفضت إلى ما يقرب من الصفر، إلى أكثر من 10 آلاف، وفقا لما ذكره موقع “the verge”. تقارير وسائل الإعلام الصينية.
بحلول 20 أغسطس، حقق الفيلم إيرادات كبيرة أكثر من 4 ملايين دولار وظهرت في التصنيف اليومي للصين جنبًا إلى جنب الرجل العنكبوت: يوم جديد تمامًا و الأوديسة. كما أدت عودتها المذهلة إلى ظهور ادعاءات بأنها تجاوزت فيلم الرعب ذي الميزانية المنخفضة هوس باعتباره الفيلم الأكثر ربحية على الإطلاق. (يعتمد هذا السجل على ادعاء بأن نيو لاي التكلفة فقط 200 دولار للإنتاج)
أدى الطريق من الغموض إلى النجاح في شباك التذاكر إلى قلب عملية تسويق الأفلام المعتادة بطريقة مثيرة للاهتمام بالنسبة لي، كمحرر للثقافة الرقمية. فبدلاً من أن يقوم الموزع بخلق الوعي قبل أن تقوم المسارح بعرض الشاشات، كان المستخدمون يلفتون الانتباه أولاً. ثم بدأ المشاهدون في الاتصال بدور السينما للسؤال عن سبب عدم عرضها نيو لايمما دفع مديري المسرح إلى إضافة العروض. عندما بيعت تلك التذاكر، أضافوا المزيد. وأكثر. وصف تقرير صيني الفيلم بأنه كان ناجحًا “الموزعة” عن طريق الإنترنت.
ثم أنتجت العروض نفسها موجة أخرى من المحتوى. وصل رواد السينما في مجموعات، يرتدون أحيانًا أقنعة البقر، وتعاملوا مع الفيلم على أنه حدث كوميدي. في أحد العروض المزدحمة في بكين والتي رصدتها رويترز، ورد أن الضحك بدأ قبل الاعتمادات الافتتاحية. وعندما صرخ أحد الأشخاص قائلاً إنه لا يصدق أن المسرح ممتلئ، هتف الجمهور.
وقال المخرج الصيني ريمو تشو لرويترز ذلك نيو لاي لقد استغل المزاج المتمرد “لا تخبرني ماذا أفعل” بين رواد السينما الأصغر سنًا. وقال إن مشاهدته في مسرح مزدحم أصبحت “تجربة مجتمعية تفاعلية وغامرة”.
أقرب الاهتمام المحيط نيو لاي كان ساخرًا إلى حد كبير. تساءل بعض المشاهدين عن كيفية وصول شيء غير مصقول من الناحية الفنية إلى دور العرض، بينما توقع آخرون أنه لا بد أن يكون مرتبطًا بالإعانات أو حتى غسيل الأموال. أ تعليق أخبار بكين ووصف السخرية بأنها متنفس لإحباط الناس من الأفلام سيئة الصنع.
نيو لاي لقد تم إنتاجه بالفعل بواسطة أحد الهواة، وهو أول فيلم لشين يومينج، وهو مصمم مناظر طبيعية يبلغ من العمر 34 عامًا ولم يحصل على تدريب رسمي في الرسوم المتحركة أو الإخراج. بدأ تطويره في عام 2021 وقضى ما يقرب من خمس سنوات في تعلم عملية صناعة الأفلام أثناء صناعة الفيلم.
في تم تسجيل المقابلة قبل وقت قصير من إصدار الفيلمقال شين: “في الأساس، كنت أفعل كل ذلك بنفسي.” العوائق الفنية جعلته يفكر في التخلي عن المشروع «مرات عديدة». وقال إنه غير قادر على شراء الأجهزة الاحترافية، فاشترى أجزاء كمبيوتر مستعملة من خلال منصة إعادة البيع Xianyu – و”احترقت بعض اللوحات الأم للكمبيوتر المستعملة”.
شكلت هذه القيود ما ظهر في النهاية على الشاشة. عندما لم يتمكن جهاز الكمبيوتر الخاص به من عرض شروق الشمس الطموح فوق سلسلة جبال كبيرة بكفاءة، على سبيل المثال، أعاد صياغة التسلسل باستخدام تقنيات من خلفيته في تصميم المناظر الطبيعية.
عندما سُئل عن قلة التفاصيل في شخصياته، أقر شين بأن النماذج الأكثر تعقيدًا تتطلب معدات أفضل ومزيدًا من المال. لكنه قال أيضًا إن الصقل البصري لا ينبغي أن يصبح الهدف الأساسي للفيلم. “الجمهور لا يذهب إلى السينما لينظر إلى خصلات الشعر، أليس كذلك؟” قال.
قدمت والدة شين، صن ليفانغ، له أكثر من الدعم العاطفي. صن، وهي في الستينيات من عمرها وتعمل في شركة مملوكة للدولة، ساعدت في الواقع في تطوير وكتابة السيناريو، وأدت أصوات الشخصيات، وتعاملت مع العمل الإداري، وعلمت نفسها تأليف الموسيقى.
على الرغم من عدم حصولها على أي تدريب موسيقي سابق، كتبت موسيقى الفيلم وأدت أغنيته الختامية، والتي أصبحت واحدة من أكثر عناصر الفيلم التي استقبلت بحرارة. لاحظ المعجبون لاحقًا أن سطرين من الكلمات يبدوان وكأنهما يخفيان الأحرف الموجودة في اسم ابنها، مما يحول الأغنية إلى رسالة حول آمالها في مستقبله.
بمجرد أن علم الجمهور أن الأم والابن أمضيا سنوات في محاولة إنهاء المشروع باستخدام معدات محدودة، نيو لاي توقف عن الظهور وكأنه مجرد منتج تجاري مهمل آخر. وبدلاً من ذلك، أصبح شيئًا أكثر عاطفية، شيئًا يستحق التشجيع عليه.
نيو لاي أصبحت ضربة مناهضة للذكاء الاصطناعي
بالنسبة لرواد السينما، قال شين إنه لم يستخدم الذكاء الاصطناعي التوليدي في أي مكان في الإنتاج. بدأ العمل على الفيلم في عام 2021، قبل أن تصبح أدوات مثل ChatGPT متاحة للجمهور، ووصف صنع الرسوم المتحركة يدويًا. مع انتشار هذه التفاصيل، بدأ المعجبون في الاتصال نيو لاي “صناعة يدوية بحتة.”
لم تصبح جودتها المنخفضة جيدة فجأة، لكنها اكتسبت معنى مختلفًا. لم تعد الحركات المتصلبة والشخصيات المنقطة مجرد أخطاء بالنسبة للجمهور، بل هي آثار لعملية إنسانية استمرت خمس سنوات. يشير كل إطار محرج إلى شخص يحاول يدويًا تحريك ربلة الساق، بينما حملت الأغنية الختامية محلية الصنع صوت والدة المخرج.
يتردد صدى هذا التباين في وقت يمتلئ فيه الإنترنت “منظمة العفو الدولية منحدر.” وصف أحد المدونين الصينيين ذلك نيو لايجودة كشكل من أشكال “الصدق الأخرق” ، وفقًا لـ نيويورك تايمز: مهما بدا الفيلم غير مكرر، على الأقل تم صنعه بواسطة شخص.
لم يجد الجميع القصة ملهمة. أ أخبار بكين التعليق جادل بذلك نيو لاي لقد دفع توقعات الجمهور لصناعة الأفلام الرديئة إلى مستوى منخفض جديد. وقال مصدر في صناعة السينما لم يذكر اسمه الجارديان أن الفيلم كان “سيئًا من كل جانب يمكن تخيله” وأن نجاحه كان بمثابة “إحراج لصناعة السينما الصينية”. أعرب معلقون آخرون عن قلقهم من أن دور السينما كانت تكافئ الفضول الفيروسي على حساب الإصدارات الأفضل.
ومع ذلك، فإن نجاحها كبير، ويكاد يكون من المستحيل تكراره. وقال منتج الرسوم المتحركة في شنغهاي ليانغ شيا لرويترز إن هذه الظواهر مثل نيو لاي “يصعب التنبؤ بها ومن المستحيل تكرارها عمدًا” لأنها مدفوعة بالمحتوى نفسه بدرجة أقل من الانتفاخ المفاجئ للمشاعر العامة.
مثل نيو لاي بعد انتشاره خارج دوائر السينما، وجد المستثمرون الصينيون تورية في سوق الأوراق المالية في عنوانه. السنة الجديدة تعني حرفيًا “البقرة” أو “الثور قادم”، بينما المصطلح الصيني للسوق الصاعدة، نيوشي، يترجم إلى “سوق الثور”. لذلك تعامل بعض رواد السينما مع تذاكرهم على أنها تمائم حظ جيدة لتحقيق مكاسب مستقبلية. وركز المعجبون أيضًا على النمر المسمى باو لا، والذي يبدو اسمه وكأنه عبارة صينية تشير إلى الارتفاع المفاجئ في السوق.
وسرعان ما أصبحت النكتة مرتبطة بالأسهم الفعلية. ارتفعت أسهم العديد من الشركات التي تحمل الحرف الصيني “البقرة” أو “الثور” في أسمائها مع انتشار الفيلم على نطاق واسع، ذكرت بلومبرجعلى الرغم من عدم وجود دليل على أن الفيلم أثر على أعمالهم. أصبحت هذه التكهنات بارزة بما يكفي لمجلة يديرها بنك الشعب الصيني لتحذير المستثمرين من التعامل مع الفيلم كإشارة للسوق.
قبل إصداره، اعترف شين بأن الحملة الترويجية التقليدية لا معنى لها بالنسبة لمشروع مثل مشروعه. وقال: “لم تكن هناك حاجة لأشياء مثل الحملة الترويجية”. “فقط قم بإصداره. لا يمكن الحكم على قبول الجمهور له إلا من خلال الممارسة العملية.”
لكن الجمهور قبل ذلك نيو لاي، على الرغم من أنه لم يكن من الممكن أن يتوقعه منشئه بأي شكل من الأشكال.
